The Earth Weavers n’est pas une marque de mode comme les autres. Lancée en 2023 et basée à Aley, au Liban, elle allie design circulaire, patrimoine culturel et responsabilisation des communautés pour bousculer les codes du luxe.

Les cofondateurs Rami Saad et Manar Chehab sont rentrés au Liban pendant la pandémie avec un objectif clair : créer une marque qui réponde à la fois aux défis socio-économiques du pays et à l’impact environnemental de la mode. Ils ont commencé à travailler en étroite collaboration avec des femmes issues de communautés sous-représentées de la région MENA, en se concentrant sur l’upcycling, l’artisanat traditionnel et l’entrepreneuriat.

Au cœur d’Earth Weavers se trouve un réseau croissant d’artisanes formées non seulement à la conception et à la production, mais aussi à la maîtrise de leur processus créatif. Grâce au programme « Fils de Transformation », les femmes passent du statut de stagiaires à celui de créatrices de marques indépendantes, chacune possédant sa propre boutique en ligne sur la plateforme Earth Weavers.

Ce modèle entrepreneurial est spécialement conçu pour garantir la pérennité des revenus des femmes. Lorsque les artisanes produisent leurs créations, Earth Weavers les achète directement, garantissant ainsi un revenu immédiat. La marque assure ensuite la promotion et la vente de ces produits sur sa boutique en ligne, au nom de chaque femme. Cette approche permet aux artisanes de ne pas attendre l’achat d’un client pour gagner de l’argent ; elles peuvent se concentrer sur la création, tandis qu’Earth Weavers se charge entièrement du marketing et de la connexion aux marchés internationaux pour leur compte.

Chaque pièce créée dans les ateliers raconte une histoire riche en rebondissements. Issus de chutes et de stocks invendus de textiles, les vêtements et accessoires sont conçus en éditions limitées, alliant techniques traditionnelles, comme la broderie, le tissage à la main et la teinture naturelle, à une esthétique contemporaine. Le résultat est une collection qui ne suit ni les saisons ni les tendances, mais qui s’inspire de l’héritage, de l’attention et de la réinvention.

Ce qui définit Earth Weavers, ce n’est pas simplement ce que l’entreprise fabrique, mais comment et pourquoi elle le fait. La production est guidée par des principes de conception circulaire : coupe zéro déchet, matériaux traçables et production réfléchie en petites séries. Pour l’équipe, le développement durable est un engagement qui imprègne chaque décision quotidienne, de l’approvisionnement des tissus aux partenariats noués.

L’initiative n’a cessé de croître. Earth Weavers gère désormais six ateliers et collabore avec 39 artisans. Le lancement de l’Académie Eco-Vogue, en partenariat avec un institut de mode italien, contribue à l’émergence d’une nouvelle génération de créateurs qui appréhendent la mode sous un angle conscient et connecté. La reconnaissance a suivi : une pièce remarquable a récemment été présentée par Vogue Italie lors de la Fashion Week de Nairobi, et la marque a été sélectionnée parmi les 20 meilleures startups par Styleit et Startupbootcamp Italie. Grâce à leur programme « Threads of Transformation », 17 artisanes rurales ont obtenu leur diplôme et gèrent désormais chacune leur propre boutique en ligne. Bâtir une telle entreprise au Liban, avec ses réalités économiques et logistiques complexes, n’a pas été chose aisée. L’accès aux matériaux durables était irrégulier. Le financement était difficile. Nombre des communautés avec lesquelles Earth Weavers souhaitait travailler avaient peu de raisons de faire confiance aux nouvelles initiatives. Rami et Manar ont très tôt compris que le progrès passe par la patience, l’écoute et la co-création.

ujourd’hui, Earth Weavers met en relation les mains de ses artisans avec un public international. Leurs clients sont des professionnels, des amateurs d’art et des conservateurs culturels à la recherche d’un design à la fois raffiné et responsable. Ces personnes apprécient l’artisanat, recherchent des vêtements qui ont du sens et sont curieuses de connaître les histoires qui se cachent derrière leurs vêtements.

La marque trouve sa place dans le paysage international de la mode. Des collaborations avec des concept stores aux Émirats arabes unis, des pop-up stores lors de sommets régionaux et une place de marché en ligne en pleine expansion aident Earth Weavers à toucher de nouveaux publics. Avec des objectifs fixés pour l’Europe, l’Amérique du Nord et le CCG, l’équipe se concentre sur une croissance réfléchie, toujours ancrée dans sa philosophie axée sur la communauté.

« Commencez par le « pourquoi » et restez ancré dans cette idée. Laissez vos valeurs façonner votre vision et n’ayez pas peur de commencer petit. Construisez des relations profondes, restez curieux et n’oubliez pas : un véritable impact demande du temps, de la confiance et du courage. Vous ne créez pas seulement une entreprise, vous façonnez une histoire que la planète a besoin d’entendre.« 

Découvrez leurs pièces de mode upcyclées en édition limitée qui allient héritage et modernité sur leur site web, et suivez les sur FB, IG and TikTok.