24 Avr 2020
Barcelone, Espagne
Efficacité des ressources et gestion durable des déchets

Lorsque les enfants devenaient trop vieux pour les jouets dans la Grèce antique, le processus d’élimination se déroulait avec style. Les jeunes filles consacraient rituellement les jouets utilisés à Artémis, reconnaissant ainsi symboliquement la fin de leur jeunesse. Malheureusement, les pratiques modernes sont beaucoup moins civilisées : les jouets en plastique finissent souvent dans les océans et les décharges, plutôt que d’être offerts à des déesses vierges.

Conscients de ce risque environnemental, Oussama Baz et son épouse ont créé Play Go Round, une ludothèque basée à Malaga, en Espagne. Dans le cadre d’un programme d’abonnement mensuel, les familles reçoivent une boîte de jouets durables de haute qualité, adaptés à l’âge et au développement des enfants. Les abonnés échangent l’ancienne boîte contre une nouvelle lorsque l’enfant a fini de jouer à ce niveau particulier.

Play Go Round a pour objectif de remettre en question les tendances consuméristes qui encouragent les enfants à demander de nouveaux jouets, quel que soit le coût environnemental. « Comment un enfant, qui commence à peine à enchaîner une phrase, pourrait-il être incité à vouloir autant ces jouets ? » Baz a réfléchi. Son entreprise vise à inculquer aux enfants et aux parents une nouvelle attitude, qui consiste à jouer avec des jouets moins nombreux et de meilleure qualité.

Si le lancement de Play Go Round n’a eu lieu qu’à la fin de l’année 2019, cette étape encore récente a conclu une période de planification impressionnante. Les partenaires sont tombés sur le concept commercial lors de la fête du 3e anniversaire de leur fille, lorsque cette dernière a reçu un nombre astronomique de jouets « branchés » de ses amis.

Baz s’est rapidement rendu compte que les cadeaux n’étaient pas adaptés aux besoins de développement de sa fille. « Au cours de l’année suivante, elle a eu une pièce remplie de poupées en plastique, de maisons et de jeux avec lesquels elle ne jouait pas vraiment »,  explique Baz. Ces jouets, comme tant d’autres dans le monde, étaient des candidats de choix pour la mise en décharge.

Pour lutter contre le gaspillage de l’industrie du jouet, Baz et son partenaire ont fait des recherches approfondies et ont consulté plusieurs pédiatres et psychologues pour enfants. Ils ont découvert que les enfants sont plus susceptibles de s’ennuyer avec les jouets s’ils en ont un trop grand choix.

Play Go Round répond à ce besoin pédagogique en proposant une gamme de jouets que les familles peuvent échanger contre de nouvelles boîtes au moment opportun. Bien entendu, ce modèle commercial soutient également l’économie circulaire en permettant à d’autres enfants de profiter des jouets après leur retour.

Baz espère que cette philosophie de durabilité aura un impact sur la vie des enfants bien après qu’ils aient cessé de recevoir des boîtes de Play Go Round. « Notre plan est d’inculquer à notre jeune génération des habitudes saines en matière de durabilité », d’après Baz, « ce qui nous donne une bonne chance d’appliquer un concept comme l’économie circulaire au niveau mondial ».

Heureusement, Play Go Round a déjà tissé des liens avec les parents, les écoles et même les personnes influentes des médias sociaux. Pourtant, l’entreprise doit encore survivre dans une industrie du jouet compétitive, tout en suivant des principes plus élevés que ses concurrents. Plus précisément, Baz refuse de faire de la publicité directement auprès des enfants, ce qui, du moins pour l’instant, pourrait désavantager Play Go Round.

Pourtant, Baz ne se laisse pas décourager par les obstacles – des puissants fabricants de jouets aux tendances de consommation profondément ancrées – peut-être grâce à l’enthousiasme juvénile que lui et sa femme apportent à Play Go Round. « Nous sommes parfois redevenus des enfants », raconte Baz, « lorsque nous nous sommes assis et avons sélectionné tous les jouets sympas avec lesquels nous travaillons ».

Pour en savoir plus sur le programme Play Go Round, consultez leur site web et Instagram.

Photos avec l’aimable autorisation de Play Go Round

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