17 Oct 2019
Beyrouth, Liban
Textiles et Vêtements Durables

Aya Hoteit a créé CIVVIES, un label de vêtements libanais respectueux de l’environnement, afin de se joindre à la lutte croissante contre le gaspillage des habitudes de shopping au Moyen-Orient. « Il y a beaucoup d’ignorance dans la région concernant  la mode durable « , a déclaré M. Hoteit.

CIVVIES propose une gamme expérimentale de motifs imprimés à la main à partir de matériaux organiques et recyclés, en privilégiant une stratégie de production respectueuse de l’environnement. Toujours aussi ambitieuse, Hoteit apporte la mode durable à un marché plus large en réduisant les coûts généralement élevés de l’industrie pour les consommateurs. « Je veux faire de CIVVIES une alternative vestimentaire abordable « , raconte-t-elle.

Hoteit a trouvé sa vocation pendant ses études d’ingénieur, et sa formation en conception de produits durables lui a permis de s’attaquer aux dommages environnementaux causés par les tendances  » fast fashion « . A partir de 2016, elle développe un modèle d’entreprise visant à minimiser l’impact carbone du transport des matières premières, à réduire les déchets de fabrication de l’étiquette et à rémunérer équitablement son personnel.

Voici comment est né la marque CIVVIES, qui n’a pas manqué de faire parler d’elle dans les milieux de la mode à Beyrouth avec son lancement en octobre 2018. Les designs innovants de CIVVIES sont déjà entrés dans les armoires des influenceurs des réseaux sociaux et d’autres trendsetters de Beyrouth.

Selon Hoteit, les clients ont réagi avec enthousiasme au caractère original des vêtements CIVVIES, car chaque motif imprimé à la main est unique. « Nous ne pourrions pas refaire le même dessin, » dit-elle, « même si nous essayions. »

A partir de 2016, elle développe un modèle d’entreprise visant à minimiser l’impact carbone du transport des matières premières, à réduire les déchets de fabrication de l’étiquette et à rémunérer équitablement son personnel.

Pour CIVVIES, le principal défi sera de limiter les coûts de production tout en maintenant l’engagement ferme d’Hoteit à gérer l’entreprise selon des principes durables. « Je ne veux en aucun cas  » laver vert  » », a déclaré M. Hoteit, en faisant référence à la pratique qui consiste à commercialiser des produits de manière fallacieuse et hypocrite sous un label prétendument « durable ».

Cette mission de durabilité holistique a un impact sur l’ensemble du modèle économique de CIVVIES. Hoteit importe des matières organiques de Turquie plutôt que de Chine, ce qui réduit l’empreinte carbone du fret. Le personnel d’Hoteit balaie diligemment le sol une fois que les tailleurs de CIVVIES ont terminé pour la journée, récupérant des bouts de tissu pour une utilisation future. « J’ai déjà trois sacs de restes de matériel chez ma grand-mère « , dit Hoteit en riant.

CIVVIES a attiré le financement providentiel d’un investisseur local, et le reste de son capital provient de la poche de Hoteit. Le label s’oriente vers l’autosuffisance financière, mais aurait besoin de davantage d’investissements pour atteindre de nouveaux marchés grâce à une publicité plus efficace.

Malgré cela, Hoteit croit que CIVVIES est sur la bonne voie pour atteindre un équilibre enviable – attirant pour les types de mode haut de gamme, tout en restant abordable pour le consommateur moyen. Elle ignore les conseils selon lesquels elle devrait se concentrer sur l’un ou l’autre groupe démographique.

« Nous voulons attirer ceux qui veulent une mode durable, et aussi attirer ceux qui cherchent quelque chose d’unique. »

 

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Photos de CIVVIES

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